微信是一个全民共用的工具，可以在线交流、会议、视频、语音、分享信息等，再加上现在的互联网很多商场、企业、商业领域免费开通使用，这使得微信更广泛被大众所用。微信公众号以其点击率高、互动性强、辐射性广的优势特点，成为广大品牌主的首要投放选择。微信公众平台推广功能是微信公众平台官方唯一的广告系统，推广功能投放服务（以下简称广告主功能）为微信公众号量身定制。公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别丶年龄丶地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通投放服务，成为广告主。

之前给大家介绍了广告主展现形式和申请流程，这篇讲解广告主的功能，投放办法及投放后续的情况追踪，都是干货，希望帮助到大家。

广告主功能介绍

广告管理

特点：简单易用、精准投放

功能：创建、修改广告，设置精准定向及出价

报表统计

特点：实时精准丶简单易懂

功能：按时间查询统计数据，对比分析效果

推广页管理

特点：方便快捷丶集中管理

功能：查看丶编辑丶删除丶新增广告推广页

财务管理

特点：核算准确丶数据详细

功能：按时间快速查询充值支出明细，发票申请管理

财务管理

1.如何查询财务明细报表？

查询入口在【广告主】—【财务管理】—【财务数据】，可以查询昨日支出丶账户余额丶

财务明细报表以及充值记录。

2.如何给账户充值？

广告主功能开通后，在【广告主】—【财务管理】—【财务数据】中，点击“充值”按

钮，选择充值金额，进行充值。充值金额最少为 1000 元，上限为 999999 元。若选择其他金

额，必须输入 1000-999999 间数值整数。

广告投放

1.如何新建广告？

广告主服务开通后，可以进入【广告主】—【广告管理】，右上角点击【新建广告】。

2.什么是广告文案和推广页？

广告文案：最多为 15 个字，有创意和卖点的广告文案容易吸引点击。

广告推广页：是指广告链接的跳转后展示的页面。推广页标题和内容不得出现虚假夸大丶低

俗淫秽等违规违法内容，否则无法通过广告审核。

3.如何定向投放？

投放日期和投放时段：根据目标人群的阅读特点，合理选择投放时段。

投放年龄丶性别丶地区：根据目标人群用户属性，适当选择定向条件。

广告出价：每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。

若曝光较少，可适当提高出价，获得更大的曝光量。

广告限额：当你的广告点击消耗达到限额时，广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广

需求来设置，请注意，曝光分配也会受到限额的影响。

4.广告竞价展示规则是怎样的？

在每一次广告投放中，你的广告是否被展示，取决于你的出价以及广告质量。

5.广告的计费方式是怎样的？

微信广告投放计费方式是 CPC 方式：按点击计费。当微信用户点击广告时，广告主才需

要支付费用，广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。

广告点击扣费时，会综合考虑广告系统内部排序中后一位广告的出价和质量。广告的实

际扣费会综合你的广告质量得分丶后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高

而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于你的出价。

每条广告出价起步价格是 0.3 元。大致的计费公式如下：

每次点击费用=｛（下一名的出价下一名的质量度）/本条广告质量度｝+ 0.01 元

广告创建提交后，审核需要多久？

微信广告推广系统广告内容提交后，工作日 24 小时之内审完，周末/节假日 48 小时之

内审完。

广告审核状态有哪些？

审核中：创建并提交后，进入审核系统等待审核或正在审核中的广告

待投放：已经通过审核，未到广告主设置的投放时间的广告

投放中：已经通过审核，正在投放的广告

未通过：没有通过审核的广告

已结束：已过了广告主设置的投放时间的广告

暂停投放：广告主手动暂停投放的广告

广告审核通过后，还能修改么？修改后有影响么？

可以。已通过审核的广告修改后，若广告文案和推广页面发生改变，需要重新审核；若

广告文案和推广页面未发生改变，不需要重新审核。