1.转化归因是什么

转化归因承载了客户接收广告触点数据（广告监测服务）、客户上报转化数据（转化上报服务）、平台归因以及投放对应的标的物、优化目标等概念，是打通数据和投放的重要模块。

针对主要投放企业微信广告主，无论您是否已在DataNexus（原知数DMP）建立数据源，转化归因均支持创建企业微信类转化。当前支持API上报方式。

2.如何在创建广告时使用转化归因

2.1判断上报方：自建上报还是平台上报？

公众号广告采用两种方式收集转化数据，我们称之为两种上报类型，即自建上报和平台上报：

·自建上报：需要您通过SDK/API/JS三种接入方式，自主将转化数据上报至平台。

·平台上报：当您使用微信原生推广页、蹊径、枫页、阅宝、应用宝落地页、互动推广页、有赞、一叶智能、微盟、有数进行推广时，无需创建转化规则，无需自主上报转化数据，由上述平台自动将转化数据上报至公众号广告；

2.2自建上报前置准备

（1）转化归因权限

·您可以在投放平台-工具箱-转化归因，进行广告监测服务配置和转化数据上报。

（2）有效的企业微信绑定的公众号或小程序APPID，并且已进行APPID对账户授权（必填）

·新建企业微信转化时，需要填入企业微信绑定的公众号或小程序的appid；请注意这里的APPID是以wx开头的ID

示例：wx06e6ebc139b5436d

·需要将该APPID对进行上报数据的账户授权，否则微信用户的ID标识无法转换，可能导致您的转化数据归因失败

（3）点击/曝光监测链接（选填）

·如果您需要接收平台下发的广告点击/曝光信息，请准备可以接收下发数据的服务器接口地址，填写所需字段如clickid等，生成点击/曝光监测链接。

·监测链接不支持SNI，下发时是IP，建议是http/服务器上不要多个域名。

示例https://www.example.com/click/?adgroup_id=__ADGROUP_ID__&ad_id=__AD_ID__&muid=__MUID__&callback=__CALLBACK__