功能介绍

1.产品介绍

为提升游戏广告投放的付费ROI效果，公众号推广平台推出【激活+首日付费ROI】优化能力，客户可以根据自身产品的情况，设定激活出价+首日ROI系数，系统将通过对用户的付费价值精准预估，帮助客户获取高付费能力的用户，优化后端ROI效果。

使用ROI出价功能后，游戏广告主能够在有效提升ROI控制力的同时，通过调节ROI系数筛选符合自身游戏的高意向、高价值目标用户，进而有效提高投放效果，提升投放效率。

2.适用客户

对激活成本&首日付费ROI要求严格

投放应用为APP类（Android/iOS）游戏，或者微信小游戏

使用指引

一、使用要求

为保障【首日付费ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同时满足【付费数据充分】、【付费数据准确】、【付费数据完整】三个门槛，三个门槛均满足即可自动获得投放权限无需申请开白

其中一个或一个以上不满足则暂时无法投放，满足后即可重新获得权限

请有需要投放【首日付费ROI】的广告主注意检查&提升付费回传的质量，以免影响功能使用。

二、投放指引

1.投放流程

选择oCPM/oCPC出价->选择【激活】优化目标&填写出价->开启深度转化优化->选择优化ROI->选择深度优化目标【首日付费ROI】&填写目标ROI系数

在同一个账号底下，仅能投放一个appid的广告

在ROI账号下，仅能投放ROI优化的广告

2.出价建议

ROI目标是三位小数，如0.015代表1.5%

建议初始ROI系数设置太高不利于拿量，先低ROI累计数据，再逐步调高至目标值

建议适当提升激活出价（20%~30%），提升对高质量用户的竞争能力

3.定向建议

公众号推广初期建议通过不同定向包进行测试，探索最佳的转化人群

当广告ROI效果较好，建议开启自动扩量+种子人群进行投放，帮助提升拿量

4.预算建议

建议初期设置少量预算，可设置为至少20个激活转化成本

待投放效果稳定后，再扩大预算

5.素材建议

建议选取日常测试的优质广告素材进行测试

必须保持素材多样化，同一素材在同版位&高重合定向中只可在线一条广告，提升素材丰富度，帮助广告提升竞争力

6.效果优化

如希望获取更多用户，可适当调低ROI目标值

如希望扩大消耗规模，建议持续用不同的素材&定向新建广告

优先关注uid整体的ROI效果，基于账户效果波动进行反馈

由于付费回流有延迟，系统是按照天进行优化，建议客户以天为维度观察效果

三、报表查看

选择【转化回传-次留、APP付费等深度行为按用户激活的时间展示】

自定义列搜索选择【激活首日ROI】指标