功能介绍

自动出价是什么？

自动出价是微信广告推广平台根据广告主的投放诉求和预算，合理高效地花完广告预算、并寻找最低转化成本的出价优化产品。

适用场景

1）电商大促/新游大推等有等需要大量买量的场景；

2）新账户/新品/新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度

3）单广告跑量困难，可通过初始小预算进行自动出价探索、后续根据投放效果逐渐增加预算

4）有固定买量诉求的客户

产品优势

1）稳定拿量：大幅提升跑量成功率，并缩短探索时间，全周期内稳定拿量；

2）提升人效：通过系统自动调价，最大拿量花完广告预算，不再需要实时手动调整；

3）探索最低成本：同等消耗量级下，同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。

产品原理

1）转化成本：系统会根据客户设置的日预算、版位、人群定向以及系统竞争环境，在投放排期内不断寻找能花完预算的最低出价，使用该最低出价进行竞价可在花完预算的基础上达成最低的成本。

2）消耗：自动出价会尽量保证成本在预估范围内均匀花费预算，当消耗速度太快或者成本偏高时，微信广告推广系统会自动下调出价来平稳消耗速度、拟合成本达成。相对于oCPA手动出价，自动出价的消耗曲线会相对更平稳一些。

注：转化成本曲线&消耗曲线趋势仅供参考，请关注自动出价对比手动出价的曲线波动对比

使用指引

1.操作指南

1.1开启

自动出价适用oCPC/oCPM广告类型，新建广告时，在“出价类型”里可以选择开启“自动出价”功能，并选择优化目标。

1.2投放时间

支持长期投放、以及指定投放日期区间。

注：已创编的手动出价广告不可编辑更改为自动出价广告

1.3出价策略

自动出价一期支持不同的出价策略：

1）稳定拿量：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先拿量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用；

2）优先拿量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先把预算花完（除素材质量过低，用户定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用；

1.4广告日预算

设置真实合理预算，建议参考账户近一周历史广告日消耗量级设置自动出价广告日预算，如无明确预期，可先设置为出价/深度出价的3-5倍（若优化目标较浅层、出价较低，可适当提高该倍数），后续根据跑量效果以及成本达成情况小幅度调整预算。

1.5版位

一期支持XQ、XS、联盟、自动版位，一期暂不支持同时选公众号和非MP版位。

1.7数据查看

开启自动出价的广告，在（推广）主菜单下，（广告）tab下（出价）维度，可查看是否是自动出价广告，点开广告名称，可查看广告的状态、消耗、曝光、点击、转化量等数据。