一、什么是Universal Link(通用链接)

Universal Link(通用链接)是Apple在iOS9推出的一种能够方便的通过传统HTTPS链接来启动APP的功能，可以使用相同的网址打开网址和APP。其看起来就是一条普通的https链接，当看到公众号广告‍并点击该链接，只要手机中安装了支持该链接的APP就会直接进入到APP中。如果没有安装APP则会跳转到Safari浏览器中，展示H5页面。对用户来说则是一个无缝跳转的过程。

二、使用Universal Link(通用链接)优势：

唯一性:不像自定义的URL Scheme，因为它使用标准的HTTPS协议链接到你的web站点，所以一般不会被其它的APP所声明。另外，URL scheme因为是自定义的协议，所以在没有安装app的情况下是无法直接打开的(在Safari中还会出现一个不可打开的弹窗)，而通用链接本身是一个HTTPS链接，所以有更好的兼容性；

三、投放如何使用Universal Link：

支持推广目标：iOS应用

支持广告版位：朋友圈、公众号与小程序、内容媒体、优量汇

填写通用链接(Universal link)地址：（https开头格式，该功能白名单灰度中，广告主可向对应的公众号广告运营进行申请开通）

在广告创意-附加跳转能力时支持填写通用链接(Universal link)地址，指定在iOS操作环境中可直接打开APP内的页面，在投放端上，用户按现有情况可以选填“应用直达URL”、“落地页”，同时可选填“通用链接URL”。在支持通用链接的情况下，播放侧打开落地页优先等级从高到低：用链接URL>应用直达URL>落地页；

四、注意事项

universal link有效性判断

当前Apple官方对universal link有效性的判断只有一种方式，即通过官网地址（https://search.developer.apple.com/appsearch-validation-tool/）的“Test URL”返回结果来验证（见下图二，返回“Passed”&“true”即链接有效，否则即链接无效）

投放端报错提示：

广告主填写链接后，投放端对其判断后返回结果（这一步需投放平台来帮助广告主进行验证，对于广告主而言是无感知的）；链接无效的话需在投放端前端提示广告主“不是有效的通用链接universal link”（如下图）