买量用户分析（增长工具）

一、功能入口

1.页面主入口：【微信广告推广平台】-【统计】-【商业化工具箱】-【买量用户分析】。

2.联动入口：【增长ROI分析】【广告价值分析】页面中，均可通过点击数据表中的“查看”入口进入买量用户分析。

二、使用指引

1.画像概览：可查看人群的TOP属性和对应占比，了解人群的主要特点。

2.画像细分：可查看人群具体的分布情况和具体数量。

3.用户分布：可拆解对比ROI、留存、CPA、ARPU等数值。根据不同人群的特征来设计买量的预算、CPA、首日ROI等目标，制定更细化的投放策略。

累计ROI（增长工具）

一、功能入口

【微信广告推广平台】-【统计】-【商业化工具箱】-【增长ROI分析】进入。

二、使用指引

开发者在上方筛选栏选择要预估的注册时间段、注册渠道、变现广告位，可生成下方4个看板。

注：渠道包括“全部”及20个独立重点渠道分析。当选择“微信广告”渠道时，可以进一步筛选买量广告位。

1、数据趋势

选择2个核心数据指标，对比查看它们在所选时段，所选注册渠道和广告位之下的的数据趋势变化图。

2、首日数据明细

可查看所筛选时段和注册渠道内新增的注册用户每天的变现数据明细。也可以下载表格。

3、用户留存跟踪

可查看所筛选时段和注册渠道内每天渠道新增用户持续30天的留存数据明细。小游戏流量主可以自主配置列表展示的数据指标，也可以下载表格。

注：可选数据指标包括：注册人数/留存率、次日留存人数/留存率、3日留存人数/留存率、7日留存人数/留存率、14日留存人数/留存率、30日留存人数/留存率。

4、用户变现跟踪&ROI（投资回报率）跟踪

开发者筛选渠道为微信广告时，展示“ROI(投资回报率)跟踪”。可以查看所筛选时段内，每日微信广告渠道新增用户持续30天的ROI数据明细。小游戏流量主可以自主配置列表展示的数据指标，也可以下载表格。

注：可选数据指标包括：广告变现累计ROI（首日、次日、3日、7日、14日、30日）、内购付费累计ROI（首日、次日、3日、7日、14日、30日）、总累计ROI（首日、次日、3日、7日、14日、30日）

开发者筛选渠道为非微信广告时，展示“用户变现跟踪”。可以查看所筛选时段内，每日微信广告渠道新增用户持续30天的变现数据。小游戏流量主可以自主配置列表展示的数据指标，也可以下载表格。

注：可选数据指标包括：广告变现累计ROI（首日、次日、3日、7日、14日、30日）、内购付费累计ROI（首日、次日、3日、7日、14日、30日）、总累计ROI（首日、次日、3日、7日、14日、30日）