智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPC）是微信广告流量的一种出价方式。你可以根据实际的微信广告推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。

一、智能优化的工作原理

系统实时预估每次曝光的转化概率，并根据你设置的转化出价，实时计算出每次曝光对你的转化价值;并基于转化价值，智能调控出价，竟拍每次曝光，确保最大化地实现你的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。

单次曝光的转化价值=你设置的转化出价x曝光到转化的概率广告系统的实时出价=转化价值智能调控因子

智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目标是帮助你在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出你的预期。

智能优化的收费方式

为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。微信广告推广系统会根据你的优化目标出价，时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近，但不会完全一致。

智能优化（oCPM）按曝光次数收费，广告会在曝光展示时扣费；单次曝光的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。下列场景使用oCPM的优化方式：

• 广告位：朋友圈信息流、公众号文章底部（视频素材）、公众号文章视频贴片、激励式广告

• 形态：沉浸式横版视频

智能优化（oCPC）按点击次数收费，广告会在点击时扣费。单次点击的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。下列场景使用oCPC的优化方式：

• 广告位：公众号文章底部（图片素材）、公众号文章中部、小程序banner广告、小程序插屏广告

• 形态：展示banner图片、优雅横版大图

长期来看，相比普通竞价CPM/CPC的投放方式，使用智能优化的投放方式为优化目标出价，会让广告在成本更为稳定的前提下，获得更多的的广告曝光机会。

二、零门槛投放操作指南

微信广告智能优化（oCPM/oCPC）已实现所有优化目标的零门槛投放。

请注意：零门槛投放相当于一个账户尚未积累任何转化数据，直接投放智能优化（oCPM/oCPC）广告，可能会造成新广告的成本波动和起量慢，建议耐心投放观察。

此外，对于下单、销售线索、安卓/iOS-激活等可能需要广告主上报转化数据的目标，在使用智能优化功能前，需要广告主保证转化数据已经正确接入上报；投放端前端也会做相应的提示：