一、合理出价

1.如何优化微信广告推广目标并设置出价？

首先，请计算普通竞价CPM/CPC广告近期，使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时，实际的平均转化成本（总消耗/总转化量）。

1）如果主要推广诉求是获得更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于你能承受的最高成本。

2）如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

2.关于调整出价

智能优化通过了解广告主最真实的效果预期来达成使命。因此，你在设置优化目标出价时，只需要填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得最好的投放效果，而不需要通过频繁修改出价来获益。

针对智能优化出价方式中的广告，调整优化目标出价需要注意以下事项：

1）修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动；大多数情况下，修改优化目标出价6小时后，实际转化成本才会逐步稳定。

2）每次修改优化目标出价后，在实际转化成本稳定之前，不要再次修改优化目标出价。

3）优化目标出价修改的幅度过大，可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。

二、效果优化

1.风险控制

如你对实际转化成本存在担心或疑虑，我们建议你在投放初期控制日预算，等投放稳定、实际转化成本接近出价时，再逐渐提升预算，以降低成本风险。特别注意，低出价不能帮助你规避成本风险，反而往往会导致广告曝光量过少。

2.获得更多的转化量

根据你的投放经验，合理优化广告素材、提高出价，会提升广告的竞争力，从而获得更多曝光量和转化量。

3.修改广告投放设置

1）每日预算

修改每日预算可能会使实际转化成本在短时间内明显波动。每日预算的修改会影响广告可能触达的人群范围的大小，过低或过高的预算均会对实际的投放效果产生影响。所以，请务必设置真实的广告预算。

特别注意，投放iOS激活或者电商下单等需要回传转化数据的优化目标时，提高预算的操作可能会导致短时间内实际转化成本骤增。这是由于消耗数据是系统实时更新的；而转化数据依赖于API回传，会出现一定程度的延迟，使得转化成本虚高。这种震荡通常出现在预算调整后的数小时内，一般不会超过6小时。

2）投放人群

投放人群是微信广告推广策略最重要的因素之一，修改投放人群可能会对广告效果产生巨大影响。因此，如果投放人群变更幅度较大（如投放人群扩大数倍、投放人群跟之前完全不相同等），建议根据风险承受能力，适当控制日预算。