一、什么是微电影视频衍生

1.产品简介

将微信广告推广中原有的图片（或视频）智能合成新的视频创意，插入到原广告中混投。

视频合成逻辑：开启自动衍生视频创意功能后，媒体根据广告主的投放数据以及上传的素材,通过微信广告推广策略匹配效果最佳的视频模板、音乐和动效生成新视频，并将视频插入原来广告中形成混投。

针对痛点：客户制作视频创意费时久，成本高，同时视频跑量效果无法保证。

*以上4个图片创意只是示例，投放时建议最好是1-4个。

2.好处

开启自动衍生视频创意能力，可在成本达成下，获得10%~15%视频增量消耗。

a.效率高：快速生成视频素材，减低视频制作成本

b.自动化：创意优选，自动把流量倾斜到较好的创意（图文/视频）

c.起量快：视频创意复用图文广告数据来跑量

d.覆盖快：一条广告可以跑图文+视频广告位

3.效果

a.开启视频衍生后广告条均消耗优于未开启视频衍生，在综合电商、食品、旅游行业尤为显著。食品行业开启视频衍生的条均广告消耗为未开启的2.7倍，旅游行业开启视频衍生的条均消耗为未开启的2.4倍，综合电商平台开启视频衍生的条均消耗为未开启的1.4倍。

b.开启视频衍生后，可获得10%~15%的增量视频消耗。例如综合电商平台增加18%视频消耗、旅游增加42%增量视频消耗。

二、图片衍生视频：

1）模板类衍生：

【案例一】综合平台电商-腾讯视频流量

横版大图智能匹配光影及音乐——衍生横版视频

效果：获得40倍的视频消耗增长，点击率提升25%，APP激活量提升100倍，激活成本下降30%。

【案例二】综合平台电商-XQ+XS流量

多图转视频模板与原素材完美融合——衍生横版视频

效果：获得285%的视频消耗增长，点击率提升59.7%

【案例三】旅游-OTA线上平台-优量汇

竖版图片匹配行业定制模版——衍生竖版视频

效果：衍生后的视频CTR提升117%，获得5倍视频增量

【案例四】教育-职业教育-XQ+XS流量

智能匹配3D模版——衍生横版视频

效果：衍生后的视频CTR提升34%，前端成本下降22%，表单预约量增加89%，获得102%视频增量

【案例五】阅读-微信流量端

智能大图匹配视频模版——衍生横版视频

效果：衍生后的视频，获得6%视频增量，APP下载完成量提升5.8%，次日留存提升6.6%