公众号广告投放时需注意的要求和规则
一、直播广告客户需满足以下要求：
1、符合腾讯广告投放要求：
●广告开户：满足视频号原生广告准入要求（准入或白名单准入）；
●链路支持：直播间通过当前购物车、直播间链接、广告组件（仅支持原生页）可满足需求的客户；
●优化目标支持：【已全量】点击、直播观看、关注；【需开白】表单预约、在线咨询、加企业微信客服、下单、领券、综合线索收集；
2、符合微信平台直播要求：
内容要求：直播内容及主播行为需符合微信平台要求（特别注意：广告侧仅做建议，但实际执行以微信平台为准，若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播，广告会自动下线，已消耗部分金额不做赔付）
3、链路简介&要求：
●广告组件要求：
注：广告组件特指广告提供特有的跳转广告推广页的能力；微信平台本身提供的购物车橱窗、打赏入口、链接推送能力等均不属于广告组件。
●特别注意：
电商相关行业暂不支持开通：当前直播电商仅支持使用微信平台官方提供的能力进行商品售卖（购物车等），不支持使用广告组件进行商品售卖；游戏行业也暂不支持开通：游戏相关的组件需统一走微信平台官方提供的组件能力（含小游戏，游戏下载）；具体添加方式：直播广告组件创建，需开通白名单，具体可与公众号广告投放行业/渠道运营经理沟通申请。
二、 投放建议
投放阶段 | 模块 | 事项 |
投放前 | 预算 | 建议计划日预算测试第一天控制在1万左右，后续结合跑量和效果逐步放开预算。 视直播时长决定，若直播时长较长可适当拉高预算； |
投放时间 | 建议按照实际投放需求自定义投放开始时间。 注意： 1. 实际广告上线时间为广告投放时间与直播开播时间的重合部分； 2. 建议申请直播长期在线广告能力，若未开通此能力，则直播下播后，该条直播广告下线且无法重启；开通后可在直播下播后，下一次直播间开播且在广告投放时间内时再次上线广告； | |
出价 | 建议优先选择浅层优化目标进行投放，积累丰富数据后，再逐步迁移至深度目标投放。 优化目标出价水平建议参考日常朋友圈转化出价水平进行设定，后续基于实际情况调整出价。 | |
广告定向 | 建议结合行业特点选择合适人群辅助模型训练，但整体定向范围尽量保持宽松。 | |
起量设定 | 建议配置一键起量、优先拿量等起量能力，辅助广告提升起量效果。 | |
广告数 | 建议第一批创建1-2条测试广告，后续结合跑量情况再灵活调整广告数量。 | |
投放中 | 数据观察 | 定期查看投放数据表现，如存在不起量、超成本等问题及时反馈行业经理。 |
预览体验 | 通过在线预览能力体验广告素材和链路，如有异常及时反馈行业经理。（注：直播上线后才可支持在线预览） | |
广告拓展 | 在第一批测试广告表现符合预期情况下，可结合实际需要放宽计划日预算，增加广告数量和提升出价等起量举措，提升广告消耗规模。 | |
投放后 | 信息反馈 | 在投放中发现的问题、未满足需求请及时反馈给公众号广告投放行业经理。 |