《微信公众号广告投放成本优化指南》

一、基础计费模型

CPC竞价模式

• 较低起价：0.1元/点击

• 建议出价：0.6-1元/点击

• 教育类实际成本：点击率1.5%时，单粉成本约50元

CPM竞价模式

• 核心城市：35元/千次曝光

• 要点城市：30元/千次曝光

• 其他城市：25元/千次曝光

二、智能投放机制

OCPM转化出价

• 初始数据门槛：20+转化

• 建议出价范围：10-100元/转化

• 教育类平均成本：80-100元/表单

三、行业成本参考| 行业类型 | 加粉成本 | 表单成本 | 优化建议 |

| 学历教育 | 50-80元 | 80-100元 | 知识科普+福利领取组合 |

| 本地服务 | 30-50元 | 20-40元 | LBS定向+到店核销 |

| 电商促销 | 20-30元 | 30-50元 | 限时折扣+直播导流 |

| 医疗健康 | 70-120元 | 150-200元 | 服务流程展示+用户见证 |

四、排期版投放策略

黄金时段溢价

• 19:00-21:00时段溢价30%-50%

• 单日较低预算：5万元起

• 核心城市CPM：110元/千次曝光

五、成本控制技巧

素材更新机制

• 每周更新30%素材库

• 视频前3秒设置悬念问题

• 禁用悬浮窗及诱导性话术

定向组合优化

• 叠加"通勤时段"+"消费场景"标签

• 排除已转化设备ID（30天有效期）

• 要点投放07:00-09:00阅读高峰

案例参考：某产后修复机构通过"科普视频+到店券"组合，实现日均咨询量提升3倍。建议新户优先测试底部原生图文广告位，该版位CTR较常规信息流高12%。