在公众号广告推广的生态里，规则的更新时刻影响着投放策略与效果。

近期，关于【微信公众号与小程序】版位「激励浏览」创意形式下，官方落地页的使用有了新变化。

我们一起来深入了解，让公众号广告推广更准确、更合规。

一、新规核心内容速览

为提升广告主投放视频类素材的效率，同时保护用户体验，当在【微信公众号与小程序】版位选择「激励浏览」创意形式时，使用「官方落地页」不再支持投放仅填充一个及以上视频的落地页。也就是说，若官方落地页里含有【顶部视频】或【普通视频】，且处于「激励浏览」勾选状态，系统会直接禁止选这类落地页投放 。这一规则调整，旨在让公众号广告推广的视频素材投放更有序，平衡广告传播与用户体验。

二、对公众号广告推广的影响

（一）素材制作调整

广告主们在准备公众号广告推广的视频素材时，得重新规划官方落地页内容。不能再简单地把单一或多个视频堆砌在落地页用于「激励浏览」创意，需要结合图文、互动组件等，打造更丰富且符合规则的落地页，才能在公众号广告推广中吸引用户，又不违规 。

（二）投放策略优化

投放人员要更细致筛选落地页。在「激励浏览」场景下，快速识别含视频违规的落地页，替换成合规且质量好的。同时，重新评估视频类素材在公众号广告推广里的作用，是侧重品牌宣传用视频 + 多元内容组合，还是调整视频投放场景，让每一次公众号广告推广的资源利用更效率 。

（三）用户体验与效果平衡

平台此举是为保护用户体验，避免用户在公众号浏览广告时，被单一视频过度 “霸屏”，影响阅读与互动意愿。广告主顺应规则，优化落地页后，能让公众号广告推广既合规，又能通过好内容（视频 + 其他元素）提升用户参与度，实现广告效果与用户体验的双赢 。

三、应对新规的实操建议

（一）落地页改版

若有含视频的官方落地页用于「激励浏览」，赶紧改版！加入好图文，像品牌故事、产品优势解读；添加互动按钮，如 “点击参与活动”“查看更多福利”，让落地页内容饱满，符合公众号广告推广的用户浏览习惯，也满足规则 。

（二）素材库更新

建立新素材库，分类管理视频、图文、互动素材。在公众号广告推广中，根据不同创意形式（不止「激励浏览」），灵活组合素材。比如品牌宣传期，用 “视频 + 长图文深度解读”；活动推广期，用 “视频片段 + 互动抽奖组件”，让素材适配多样推广需求 。

（三）数据监测与迭代

投放后，密切监测公众号广告推广数据，看改版后的落地页在点击率、转化率、用户停留时长等指标变化。根据数据反馈，不断迭代落地页内容与素材组合，让公众号广告推广持续优化，在新规下也能跑出好效果 。

公众号广告推广的规则变化，是挑战也是优化契机。吃透「激励浏览」落地页视频限制新规，从落地页、素材到投放策略详细调整，就能在公众号广告推广的赛道上，继续用好内容连接用户，实现推广目标，让每一次公众号广告推广都成为品牌与用户互动的 “加分项” ！

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