宝子们想做微信公众号广告，却总搞不清 “能投哪些形式”“哪种适合自己”？

今天结合腾讯广告平台规则和实操经验，把微信公众号的广告投放模式拆得明明白白

从品牌曝光到私域加粉，再到开户资质要求，收藏好直接对号入座，再也不用瞎摸索！

一、先搞懂！微信公众号的广告投放模式有哪些？5 大核心类型全解析

微信公众号的广告投放主要通过 “腾讯广告” 平台，不同模式对应不同营销目标，别盲目选，选对了效果翻倍：

1. 公众号文章推广：原生嵌入，适合线索收集 / 品牌活动

这种模式是把广告直接放进公众号文章的信息流里，比如你刷一篇公众号推文时，中间穿插的卡片广告就属于这类，优势超明显：

用户体验好：和文章内容结合度高，不突兀，点击率比硬广高 30% 以上；

目标明确：适合做销售线索收集（比如留资领资料）、品牌活动推广（比如新品发布会报名）；

注意点：想跳转自己的官网或落地页，提前在腾讯广告后台报备审核，落地页内容要和广告主题一致，不然会被驳回。

举个例子：教育机构想推考研课程，就可以在教育类公众号的文章里嵌广告，用户点击后跳转到 “留手机号领备考资料” 的落地页，轻松收集准确线索。

2. 公众号加关注：直接涨粉，适合账号冷启动

如果你的目标是给公众号涨粉，选这种模式准没错！广告会直接引导用户 “关注公众号”，比如点击广告后弹出公众号关注卡片，用户一键就能关注：

核心优势：涨粉路径短，不用跳转第三方页面，转化率高；

关键规则：用腾讯广告的 “原生推广页” 当落地页，不能自己做自定义页面，也不能把 “点击关注” 设为优化目标，系统会自动优化涨粉效果；

适合场景：新公众号冷启动、老公众号想快速扩充粉丝基数，尤其是做内容变现或私域引流的账号。

3. 朋友圈广告：触达广，适合品牌声量 + 私域加粉

虽然叫 “朋友圈广告”，但它属于微信生态内的核心广告模式，常和公众号广告搭配投放，优势在于 “触达范围广”：

样式多：有常规卡片（配图 + 文案）、行动式卡片（带 “立即咨询”“加好友” 按钮）等，还能准确定位到用户朋友圈；

功能强：能直接跳转企业微信加好友、微信客服，或者链接到公众号文章，适合想做品牌声量 + 私域沉淀的商家；

注意点：想直跳企业微信或客服，提前向腾讯广告申请开通 “白名单”，提供企业资质，审核通过才能用。

4. 小程序推广：闭环转化，适合服务 / 商品销售

要是你有微信小程序，想让用户直接在小程序里下单或使用服务，选这种模式就能实现 “广告 - 小程序 - 转化” 的闭环：

核心价值：用户点击广告后直接跳小程序，不用下载 APP，比如餐饮商家可引导用户跳 “点外卖” 小程序，零售商家跳 “商城” 小程序；

开户要求：投放前要在腾讯广告后台提交小程序的 “原始 ID” 和具体路径（比如 “小程序首页 - 商品详情页”），还要让合作的公众号媒体方帮忙加白开通权限，不然没法跳转；

适合行业：电商、餐饮、本地生活服务（比如家政、维修），尤其是想做 “即时转化” 的商家。

5. 企业微信加粉：私域沉淀，适合精细化运营

现在越来越多商家重视私域，这种模式就是专门为 “企业微信加粉” 设计的！广告会引导用户 “添加企业微信好友”，比如点击后弹出企业微信名片，用户一键添加：

核心优势：加粉后能通过企业微信发朋友圈、群聊互动，做精细化客户运营（比如定期发优惠、专属服务）；

关键前提：提前向腾讯广告报白开通功能，提供企业营业执照、企业微信认证信息，确保主体一致；

适合场景：高客单价行业（比如珠宝）、需要长期服务的行业（比如医美、保险），方便后续深度跟进客户。

二、开户与资质要点：2 个核心要求别踩错

想投微信公众号的广告，一步是开通 “广告主账户”，这两个要点记牢：

开户主体：优先用 “已认证的企业微信公众号” 开户，个人公众号不能开广告主（除非是特定类目）

企业公众号要确保认证主体和后续投放的落地页、小程序主体一致，比如用 A 公司的公众号开户，就不能投 B 公司的产品广告；

资质准备：开户时要提交营业执照、法人身份证，要是涉及特殊行业（比如医疗、教育），还得提供行业资质（比如《办学许可证》），所有资质要在有效期内，不能有涂改或模糊。

宝子们如果在选 “微信公众号的广告投放模式” 时，还是分不清哪种适合自己，比如 “想涨粉又想卖货该选哪种”“小程序推广的白名单怎么申请”

都可以在评论区留言～咱们一起交流实操经验，让微信公众号广告投得更准确！

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