很多广告主第一次接触公众号广告时，最先想搞清楚的问题往往是：它到底长什么样、能投在哪里。简单来说，公众号广告投放是一个基于微信公众平台、面向广告主提供多种形式的投放系统，借助专业的数据处理算法，实现成本可控、效益可观、定向精准的效果。目前，它主要开放了底部广告和视频贴片广告两种资源。
底部广告出现在公众号图文消息的最下方，是阅读场景中十分自然的一个入口。它的外层样式非常丰富，可以承载不同类型的推广需求。
视频贴片广告则依附于公众号图文消息内的视频内容，只有在 Wi-Fi 环境下、时长超过 5 分钟的视频才会触发。它在正片开始前播放，播完或关闭后自动进入视频，尽量减少对观看体验的打扰。
在外层样式上，它提供三种选择：支持关闭的 5 秒静态图片、暂不支持关闭的 6 秒视频，以及播放 5 秒后支持关闭的 15 秒视频。广告主可以根据预算与素材情况，灵活选择不同的时长与形式。
两种形态各有侧重：底部广告胜在场景自然、样式多元，视频贴片则强在沉浸感与信息承载量。理解了它们的基本面貌，下一步就是明确广告能达成哪些具体目标，再结合计费方式做出投放决策。