投放广告从来不是为了"投"而投，而是服务于一个明确的目标。搞清楚自己到底想达成什么，是制定投放策略的第一步。微信公众号广告围绕常见的营销诉求，提供了五类推广目标，覆盖了从曝光到转化的完整链路。
如果目标是品牌宣传或活动造势，品牌活动推广是合适的选择。广告可以跳转到品牌活动宣传页或销售线索收集页，既做声量，也沉淀潜在客户信息。
针对有优惠、有福利的商家，微信卡券推广能够把广告直接导向卡券领取页，用户可以立即领取，也可以转赠给朋友，借助社交关系放大传播。
需要为安卓或 iOS 应用拉新的广告主，可以通过移动应用推广，把点击引导到应用宝、微信下载器或 App Store 的应用详情页，缩短从"看到"到"下载"的路径。
如果想为订阅号或服务号积累粉丝，公众号推广目标十分直接——用户点击关注卡片即可完成关注，或进入公众号关注详情页了解更多后再做决定。
对于在微信生态内开店卖货的商家，微信小店推广能把用户带到商品详情页，并支持直接下单购买，形成完整的交易闭环。
可以看到，这些目标覆盖了从品牌曝光、粉丝沉淀到应用下载、商品销售的多个环节。明确目标之后，如何精准地找到对的人，就要靠定向能力来发挥作用了。