公众号广告的定向能力：基础定向与兴趣标签怎么用？

广告的价值，很大程度上取决于"找对人"。同样的预算，投给泛泛的人群和投给真正有需求的人，效果天差地别。这正是定向能力存在的意义。微信公众号广告提供了基础定向与兴趣定向两套工具，帮助广告主缩小范围、聚焦目标。

基础定向

基础定向从几个最直观的维度出发，帮助广告主框定人群。

• 地域：支持按城市、行政区定向，数据来源于用户近一个月的常用地点信息；
• 性别与年龄：支持按性别定向，并可在 5 到 60 岁之间任选年龄段；
• 设备与网络：可按手机系统（iOS、Android）定向，也能按 Wi-Fi、4G、3G、2G 等联网环境区分；
• 婚恋情况：覆盖单身、新婚、已婚、育儿等状态；
• 学历：支持按博士、硕士、本科、高中、初中、小学等学历水平定向。

兴趣定向

如果说基础定向回答的是"他是谁"，兴趣定向回答的则是"他喜欢什么"。这套标签体系来源于腾讯产品用户行为路径的大数据分析，将用户兴趣划分为 18 个一级标签，覆盖教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、奢侈品、饮料酒水、互联网、娱乐休闲等领域。

在 18 个一级标签之下，又细分出 122 个二级标签，让定向颗粒度更细。广告主可以组合使用基础定向与兴趣定向，让公众号广告的每一次曝光都更贴近目标人群。

人群圈定之后，预算该如何分配、按什么规则付费，则要看售卖策略与计费方式。