投放策略确定之后，最现实的问题就是：钱怎么花、怎么扣。理解计费规则，才能让预算花得明白。微信公众号广告针对底部广告和视频贴片广告，都提供了竞价购买与排期购买两种方式。
选择竞价购买时，广告主可以自由出价，最低出价为 0.5 元每次点击，按 CPC 扣费。实际扣费并非固定，而是与广告出价和广告质量共同决定，而广告质量主要取决于广告点击率。流量则按广告竞争力分配——竞争力越强，越有机会获得优质曝光。
如果更看重确定性与量级保障，可以选择排期购买。这种方式支持提前预定 2 到 28 天内的流量，按 CPM 扣费并优先保量，价格按城市阶梯执行：核心城市 25 元、重点城市 20 元、普通城市 15 元。
视频贴片的竞价购买同样自由竞价，最低出价为 10 元每 CPM，且每日预算需高于 200 元，按 CPM 扣费，实际扣费即出价本身。广告质量同样取决于点击率，流量按竞争力分配。
其排期购买也支持提前预定 2 到 28 天流量、按 CPM 扣费并保量，城市阶梯定价与底部广告一致。
所谓城市阶梯，核心城市只有北京和上海两座；重点城市包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市；其余则归入普通城市。了解这套分级，有助于评估不同市场的投放成本。
计费规则与定向、形态共同构成了投放决策的三个支点。若您准备正式开展公众号广告开户，建议先结合自身目标，把这三者梳理清楚，再制定可落地的投放计划。