微信广告原生页商家二维码三种样式解析

扫码加好友这条链路，越长越容易流失。为了让用户少点几次、少跳几页，微信广告在原生页里推出了更短的转化路径，核心就是"商家二维码"组件，让用户长按即可扫码，无需跳转 H5。

更短的转化链路

原生页编辑器在营销组件中新增了"商家二维码"，用户可以直接长按组件扫码添加客服企业微信。它支持自定义商家客服名称、欢迎语和头像，二维码则由客服组自动拉取，不可上传。相比原先"按钮—H5扫码—添加"的路径，这条链路明显更短。

三种样式怎么选

商家二维码提供了三种样式，适配不同场景。

• 小名片：商家或客服名称不超过 10 个字，头像可自定义，欢迎语不超过 14 个字；
• 大名片：展示更充分，名称不超过 10 个字，头像可自定义，同时拉取企业名称（不支持修改），欢迎语上限放宽到 26 个字；
• 图片名片：可上传自定义图片作为背景，图片不超过 300KB、不支持 GIF，宽度 750 像素、高度不超过 1536 像素，且不能使用含二维码的图片。认证标识和固定提示语不可修改，名称不超过 10 个字，欢迎语不超过 26 个字。

三种样式都支持全组件长按扫码，可以灵活搭配。此外，图文复合组件和悬浮组件也能用来提升按钮点击率，让入口更醒目。

用 oCPM 提升获客效率

在销售线索和电商推广目标下，智能优化（oCPM）新增了"加企业微信客服"这一优化目标，广告主可以直接针对这个动作出价，系统会去寻找更愿意添加的用户人群，帮助稳定成本（需申请白名单）。这套方案支持公众号广告、朋友圈广告、小程序广告全流量位投放。