把广告直接投进微信小店商品页，让用户看完广告就能下单，这条"直购"链路正在被越来越多电商广告主采用。它到底支持哪些版位、能优化哪些目标，是投放前需要先弄清的问题。
微信小店链路广告，指的是广告外层直接跳转到微信小店的商品详情页，用户点进去即可完成购买。它覆盖了视频号、朋友圈、公众号及小程序等多个流量位，同时也支持 PCAD、联盟广告等非微信流量，并能把广告通投到搜一搜广告位，扩大曝光来源。
这类广告支持三个优化目标：下单、加入购物车、商品详情页浏览，并且都实现了自动归因。这里的"下单"特指商品下单并支付；如果用户用的是"先用后付"，那么下单即算商品下单，包含未支付状态。这意味着广告主不需要自己回传数据，平台会自动完成归因，用于后续投放优化。
目前各版位的小店直购广告均已支持投放，无需额外开白，本文介绍的范围是竞价广告。对广告主来说，门槛主要不在版位，而在前置准备——开通小店、上架商品、完成授权。
需要提醒的是，公众号也是小店直购的重要流量位之一。微信广告推广与微信小店的结合，让图文阅读场景下的用户可以直接进入商品页成交，尤其适合国货快消、母婴、本地生活等品类。理解了它的能力边界，下一步就是做好投放前的准备。