微信小店直购广告的投放链路本身不复杂，但前面的准备工作如果没做好，很容易卡在授权或选品环节。这里把三项前置准备梳理清楚。
第一步是开通小店。广告主需要先有一个微信小店，行业类目准入要符合官网规则。自 2024 年 8 月 25 日起，新增开店只能开通微信小店。准入资质、类目、品牌认证等要求，都应以微信小店官方网站的规则为准。
小店开通后，要先把商品上架。接着是商品授权——授权完成后，投放时就能直接选到小店后台的商品信息。
授权这块有几个关键点：个人广告主不允许使用小店授权；企业广告主如果校验为同主体，可直接勾选授权协议发起授权；如果是跨主体授权（个人小店直接判定为跨主体），系统会判断是否在跨主体行业黑名单中，在黑名单则无法授权，不在则可发起。扫码确认这一步，必须是"小店超级管理员"才能操作。
如果投放的是"广告外层—官方落地页—小店商详页"的二跳链路，就需要创建官方落地页；直跳小店商品页则不需要。官方落地页必须包含微信小店组件，否则无法正常选择，创建时要填写小店 ID 和商品 ID。同一个落地页可配置多个小店组件，但只能跳转到同一个小店内的不同商品。
这些准备做扎实，才能顺利进入投放环节。对通过公众号推广引流的商家来说，商品授权和落地页配置尤其要提前处理好，避免广告上线后才发现选不到商品。